导语
Introduction
东风日产启辰持续夯实体系能力，最终打造出了一个全然不同的品牌样本。
作者丨杨 晶
责编丨崔力文
编辑丨朱锦斌
一边是竞争激烈的燃油车市，一边是轰轰烈烈的新能源转型，当下的中国车市正经历着前所未有的复杂环境。因此，对于任何一家汽车品牌来说，稍有不慎都有可能满盘皆输。所以那些始终需要保持能量的汽车品牌，就必须在产品和服务上加倍投入和付出。
面对多变的市场趋势，敢于逆势而上、引领潮流方显英雄本色。东风日产在市场环境严峻的2022年迈过了累积量产1500万辆的大关，又一次缔造了绝无仅有的“东风日产速度”，一步一步地从优秀走向卓越。
诞生2010年的东风日产启辰品牌，是达成这一目标的重要支撑。从扩大东风日产产品覆盖面，到推进更年轻的产品造型落地，再到当下的积极冲入电动化市场探寻年轻消费群体的最新需求变化，东风日产启辰品牌逐渐成为东风日产探索最新市场变化的先锋军。
作为一家在中国车市深耕多年的汽车品牌，东风日产启辰始终保持着持续创新的步伐，在年轻化的道路上不断奔跑。与一代一代新的消费者同频共振，是东风日产启辰志不改、道不变的信念与决心，在中国市场书写着更加绚丽的画卷。
与时俱进的产品群
门外战鼓累累，号角震天，在这场声势浩大的大变局之中，每个参与者都如履薄冰。但东风日产启辰一直在思考，完备的产品矩阵如何焕新，从而掌握市场主动。好在东风日产启辰找到了其中的秘诀，而时代也没有辜负启辰的努力。
大V黑马版、大V探月版、2023款SUV双子星、D60EV PLUS，东风日产启辰突破了今年黑天鹅频发的重重桎梏，从SUV到轿车，从燃油到新能源，搭建起与时俱进的焕新产品群，构建更符合消费者需求的产品体系。
毫无疑问，SUV在中国市场是任何一家汽车品牌最坚固的防线，也是竞争最激烈的细分市场。如何在SUV领域实现突围，是一个严峻的考验。
前瞻者，方能早遇芳华。启辰大V（参数丨图片）凭借酷炫的颜值、同级领先的智能配置和舒适空间广受好评，成为年轻消费者的10万级紧凑型SUV性价比首选；启辰星拥有全新造型、智趣科技、舒适全方位产品实力，成功占据12-15万级市场。
当前汽车市场的竞争，产品间的差异化越来越小，消费者也越来越理性。但毫无疑问的是，年轻一代消费者更看重产品力带来的价值感，并以此不断强化对品牌的认同感。回归东风日产后，启辰品牌不仅能进一步强化高品质造车的口碑积累，还能充分发挥出智能网联方面的独特优势。多重产品力优势叠加，消费者的信任感有增无减，这也让启辰在出行领域有了更多底气和信心。
凭借强大的体系优势，启辰D60EV在出行领域收获广泛认可，接连获得中国出行网2022年出行首选车型奖、全国政府采购新能源首选车型奖项。1-9月，启辰D60EV累计销量排名出行行业TOP4。今年10月，东风日产启辰还推出D60EV PLUS，在外观、内饰、三电等方面进行全面升级，以值得信赖的合资高品质、更经济性的高效“三电”和更安全舒适的配置，满足运营市场和私人用户对高品质纯电的期待。
在纯电汽车产品发展初期，消费者对于纯电汽车的安全性和可靠性有着天然的需求痛点。但对于启辰来说，在东风日产这一“合资高品质”品牌的背书下，启辰D60EV PLUS自热也延续这一优秀基因，这是其最大的产品价值。
新能源先行者的定位是启辰品牌在三品牌体系内的独特优势，强化智能互联体验引领中国市场智能化的前进步伐，这是启辰产品前进的方向。以D60车系EV化的探索，为东风日产整体电动化转型探索方向、积累经验，这是启辰的品牌使命。
截至10月底，启辰2022年累计销量超过2021年全年。2022年1-11月，启辰品牌终端累计销量同比增长23.9%。这是东风日产启辰不断突围的荣光时刻，也是时代给与启辰最好的奖赏，更是消费者对东风日产启辰最直接的认可表达。
如今，启辰品牌的全新产品阵容给消费者带去更多元化的选择，也为未来销量的增长提供更多可能。面对艰难困苦，迎难而上，只有经历过残酷市场的洗礼，才能为企业的发展带去更强大的市场抗风险能力，启辰品牌就是这样破势而来。
十二载风雨历程，是启辰品牌作为一家本土自主品牌不断探索的十二年。如今的启辰品牌已在产品、技术与前沿科技实现了多维度的跨越，与昔日的自己作别，在全新的征途中实现全新的蜕变。
你很难解释是启辰的年轻活力成就了更好的东风日产，还是东风日产的深厚体系力成就了更先锋的启辰。但可以确信的是，在两者相辅相成的作用下，一个更强大的东风日产启辰已然成形，将向着更高的目标发起冲锋。
与消费者越走越近
这几年，车企们一直在提“以用户为中心”，实际上，这是汽车产品价值体系从原本以性能区隔为主的工程思维，到现在以体验为主的用户思维的进化，也是产业竞争发展到一个更成熟阶段带来的一个必然结果。
在东风日产强大的技术实力背书下，东风日产启辰不仅在产品上的打造出了更具性价比的车型。同时也在品牌体系上放开了手脚大胆去干，管理团队深刻洞察中国市场的消费趋势走向，主动迎合消费者去做多样化的尝试，这是一个品牌最具价值的体现。
事实上，启辰品牌一直积极与消费者交流，作为东风日产探索年轻化的“先行军”和“尖刀连”，东风日产启辰以多种方式深入年轻人群聚集的生活场景，持续以年轻群体感兴趣的方式同他们对话。
从“大美中国 V行天下” 、“V力全开 潮玩改装挑战”、“驭见北回归线，启辰大V南国赏秋季”等系列产品体验；到把总部、区域、专营店打造成直播体系，利用线上直播形式与消费者交流；再到上门服务到家、巡展开拓、社区外拓等多渠道触点等等。东风日产启辰以切实的行动力，证明了独特的品牌魅力。
在竞争越来越激烈的当下，“以用户为中心”这个带着一点玄学意味的口号仍漂浮于各大品牌的宣传中，然而东风日产启辰将这六个字付诸于每一个微小的细节中。以老黄热线为代表的服务项目，全时在线，全程在意，让每一位客户用车安心。
和用户之间架起一座畅通无阻的桥梁，是新时代汽车品牌的突破口。启辰APP和启辰小程序的推出，紧跟车市互联网化的潮流，加强了品牌与用户、品牌与意向车主之间的联系渠道。以更扁平的架构来提升消费者与品牌的沟通体验，也让启辰在客户服务体验的“内卷”趋势下不落下风。
坚持“以客户为中心”的初心，东风日产启辰持续升级同心·同行服务品牌，打造“智惠生态服务”，在服务、福利和关系三大层面全面升级。这样一种始终如一的客户服务理念，成为了东风日产启辰走得更远、扎得更深的宝贵财富。
可以看出，东风日产启辰的改变是由外而内的。在新旧时代交替之际，百年未有之大变革中，只有以变应变才能在竞争激烈的中国车市中生存下来。东风日产启辰就是这样坚决和彻底的执行，才让更多的消费者不断的了解和爱上这个品牌。
“只要鼓点还在心中响起，我们就是雄狮。”这是《雄狮少年》中的一句台词，点燃了所有观众心中的奋斗值。就像9月4日在东风日产启辰12周年暨首届车主大会上，那场舞狮表演一样，阵阵鼓点声告诉我们，那个启辰依然热血。
弹指一挥间，启辰品牌成立至今已走过十二载光阴。12年年间的中国车市，无数品牌在此浮沉。东风日产启辰之所以能迸发出如此强力的市场冲劲，是其从研发制造到产品结构，从营销举措到用户服务愈发完善的注解。
以东风日产为背书，以品牌十二载岁月的磨砺为新起点，有足够的理由相信，在变幻莫测的市场趋势下找准合适发展节奏的东风日产启辰，并没有急功近利，而是持续夯实体系能力，最终打造出了一个全然不同的品牌样本。
｜杨晶｜
中午不睡
下午崩溃
THE END
微信号｜iAUTO2010
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